Det är 2024 och den digitala framtiden är här. Ingen diskussion tycks lika rasande het som den om AI – och medan resten av världen diskuterar i smågrupper har Google, återigen, sprungit händelserna i förväg och lanserar snart en helt ny algoritm baserad på generativ AI. En utveckling som utan tvekan kommer skaka om hela marknadsföringsbranschen as we know it.

Den som vill finnas på internet vill också finnas på Google. Det är sen gammalt. För med sin överlägset dominerande position är de i mångt och mycket just Google som sätter villkoren för vår digitala existens. Åtminstone för oss som lever på att få träffar, trafik och därigenom även sälj. Google springer oftast snabbast på alla bollar. Och den som springer snabbast är oftast bäst. Så i en samtid där alla snackar om AI är det föga förvånande att Google planerar att vässa pennan och uppdatera kärnan i sin sökmotor med just generativ AI.

Vad är Google SGE och vad innebär det för min webbplats?

Google SGE står för Search Generative Experience och är i grunden en utveckling av Googles sökmotor och de algoritmer den förlitar sig på. Genom att implementera generativ AI till sökmotorn driver Google sitt sök till att bli en mer interaktiv upplevelse där användaren ska få ut mycket mer av ett enda sök.

Istället för att primärt leverera relevanta länkar till ditt sök kommer Google SGE generera fram träffsäkra svar baserade på flera olika källor i löpande text. Ungefär som en digital kompis. Och precis som med en kompis ska du kunna bolla tillbaka med uppföljande frågor och således både utveckla och avancera ditt sök tills du når precis dit du vill. Du kommer med andra ord kanske aldrig ens behöva lämna Google för att få all information du behöver och vill ha. Vilket såklart har en stor inverkan på alla oss som förlitar oss på Google för att driva in trafik till våra hemsidor.

Trovärdighet och expertis

Att vara top-of-mind för Google har länge varit ett framgångsrecept att sträva efter. Men i samband med Google SGE kommer dess relevans accelerera i raketfart. Inte minst då förstaplatsen i Googles listning kommer vara värd sin vikt i virtuellt guld, men också för att Google ska tycka att just ditt innehåll är värt att använda sig av i sina genererade svar.

Nyckeln till Googles hjärta har alltid handlat om engagerande innehåll som andas expertis och trovärdighet – och de som jobbat länge och aktivt med detta står nu mest rustade inför den kommande uppdateringen. Sökord kommer fortfarande vara viktigt, men för att verkligen vara med i matchen behöver din webbplats genomgående berätta historien om varför ni har svaret på era kunders frågor. Hemsidan kommer också rent tekniskt behöva vara utformad på ett sådant sätt att Google både förstår den och tycker den känns trovärdig och relevant att använda sig av.

Med det sagt är det inte för sent att optimera din webbplats och förebygga eventuella slitageskador av den kommande stormen som är Google SGE. I grunden är det här är en välkommen och positiv förändring som på sikt kommer ge fler företag en rättvis chans att vara med och kriga om toppositioneringar; om man spelar sina SEO-kort rätt.

Så, dags att kavla upp ärmarna och visa att du kan branschen du befinner dig i.

För om inte du gör det, så kommer någon annan göra det. Och det är den webbplatsen Google kommer lyfta. Känner du dig osäker på hur du ska gå till väga eller var du ska börja så hjälper vi dig gärna!

Observera att Google SGE i skrivande stund fortfarande befinner sig i ett beta-stadie och ännu inte släppt för den stora massan. Förändringar kan således komma att ske under processens gång.